Ecopetrol Brasil | Relatório Gerencial Anual
Performance Digital e Avaliação do Investimento em Agência
Período analisado: 01/08/2025 a 21/12/2025
Este relatório apresenta a performance digital da companhia no período analisado, avaliando resultados mensuráveis, retorno do investimento em agência e oportunidades estratégicas de evolução do escopo digital. A análise contempla métricas consolidadas de redes sociais, site institucional e benchmarking comparativo com padrões de mercado, oferecendo visão integrada para decisões estratégicas de investimento e expansão da presença digital corporativa.
Visão Consolidada da Performance Digital
Os números consolidados demonstram uma operação digital em crescimento estruturado, com destaque para o alcance qualificado e engajamento consistente em canais estratégicos. A performance reflete investimento direcionado e gestão profissional em plataformas prioritárias, resultando em expansão mensurável da presença institucional e fortalecimento do relacionamento com stakeholders-chave.
76K
Alcance Total
Impressões nas redes sociais
36K
Engajamento Total
Interações qualificadas
16K
Total de Cliques
Tráfego gerado pelo LinkedIn
9.9K
Total de Seguidores
Base consolidada nas redes
106
Publicações Realizadas
Conteúdo estratégico distribuído
1.7K
Usuários do Site
Visitantes no hub institucional
LinkedIn: Performance Acima do Mercado
O LinkedIn consolida-se como principal plataforma institucional e de relacionamento B2B, apresentando crescimento estruturado sob gestão estratégica da agência. Os indicadores demonstram aceleração de relevância e geração consistente de interesse comercial qualificado.
9.797
Seguidores totais na plataforma
2.423
Novos seguidores captados no período
+1.560%
Crescimento vs. período anterior
Alcance e Visibilidade
37.967 alcance total
71.478 impressões geradas
39 publicações estratégicas
Engajamento e Conversão
18.110 interações totais
15.979 cliques registrados
2.063 reações aos conteúdos

Classificação de Performance: ACIMA DO MERCADO para uma campanha 100% orgânica. O volume expressivo de cliques demonstra geração de interesse comercial real, enquanto o crescimento acelerado de novos seguidores indica consolidação da autoridade institucional no segmento B2B.
LinkedIn: Destaques de Publicações
As três publicações de maior impacto no período analisado foram cruciais para impulsionar o engajamento e a visibilidade da marca, demonstrando estratégias de conteúdo eficazes que ressoaram com nosso público-alvo B2B.
Hoje celebramos 74 anos de história...

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#ecopetrolbrasil #ecopetrol #74anosecopetrol #históriaquetransforma #energiaquetransforma #culturacorporativa #colombia #brasil #futuro | Ecopetrol Brasil

Hoje celebramos 74 anos de história da Ecopetrol. Desde a Ecopetrol Brasil, comemoramos com orgulho os grandes feitos da empresa que transforma com energia e progresso a história de muitas pessoas. Obrigado Ecopetrol por nos fazer recordar todos os dias que somos parte de um grupo forte e inovador! Feliz aniversário Ecopetrol! Saiba mais sobre a Ecopetrol em nosso site: ecopetrol.com.br Conecte-se com a gente no LinkedIn: https://lnkd.in/ddZ6gkcu #EcopetrolBrasil #Ecopetrol #74AnosEcopetr

Comemorando nossa trajetória, a publicação gerou 7.015 impressões, alcançou 5.116 usuários, resultou em 181 interações (9 comentários, 170 reações, 2 compartilhamentos), 171 cliques e uma taxa de engajamento de 5,02%. (25/08/2025)
A Ecoquest Brasil participará @Fimec Minas...

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#anp #regulação #energia #petróleoegás #governança #ecopetrolbrasil #energiaquetransforma | Ecopetrol Brasil

A Ecopetrol Brasil parabeniza Pietro Mendes, por sua aprovação no Senado Federal e posse como Diretor 4 da Agência Nacional do Petróleo, Gás Natural e Biocombustíveis (ANP). Com ampla trajetória no setor energético, Mendes atuou como Secretário de Petróleo, Gás Natural e Biocombustíveis do Ministério de Minas e Energia (MME) e como Presidente do Conselho de Administração da Petrobras. É servidor de carreira da ANP há mais de 16 anos, com reconhecida experiência em regulação e liderança pública.

A publicação alcançou 3.944 impressões, 2.484 usuários, com 106 interações (2 comentários, 99 reações, 5 compartilhamentos), 160 cliques e uma taxa de engajamento de 6,74%. (22/08/2025)
Na Ecoquest Brasil, fazemos mais do que comprometer ideias...

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#diadaigualdadefeminina #ecopetrolbrasil #culturaecopetrol #diversidadeeinclusão #liderançafeminina #equidadedegênero #orgulhosamenteecopetrol #esg #desenvolvimentodetalentos | Ecopetrol Brasil

Na Ecopetrol Brasil, igualdade é compromisso diário — no acesso a oportunidades, no desenvolvimento de carreira e na construção de ambientes de respeito. Valorizamos a presença feminina na liderança, incentivamos o crescimento de mulheres em todas as áreas e apoiamos redes de mentoria e afinidade. Hoje destacamos nosso retrato atual: 47% do total da companhia é composto por mulheres (efetivos, estagiários e terceiros), sendo 46% das lideranças e 80% do nosso time de estágio, pois um futuro com

Esta publicação gerou 3.729 impressões, alcançou 2.187 usuários, obteve 163 interações (4 comentários, 153 reações, 6 compartilhamentos), 206 cliques e uma taxa de engajamento de 9,9%. (04/09/2025)
LinkedIn: Análise Comparativa de Mercado
O desempenho do LinkedIn supera consistentemente os benchmarks médios do mercado B2B brasileiro, demonstrando efetividade da gestão estratégica e posicionamento diferenciado da marca no ambiente corporativo digital.
1
Crescimento de Base
Benchmark de mercado B2B: 2% a 6% ao mês
Nossa performance: crescimento acelerado de +1.560% no comparativo entre períodos
2
Taxa de Engajamento
Benchmark de mercado B2B: 1% a 3% sobre a base
Nossa performance: engajamento consistente com geração expressiva de cliques qualificados
3
Posicionamento Estratégico
O LinkedIn atua como principal plataforma institucional, gerando relacionamento B2B qualificado e funcionando como hub de autoridade técnica e comercial
O canal apresenta crescimento estruturado e sustentável, com indicadores que refletem maturidade na gestão de conteúdo, targeting preciso de audiência e relevância crescente no ecossistema B2B. O volume de cliques gerados posiciona a plataforma como principal canal de geração de interesse comercial digital. É importante ressaltar a importância da mídia patrocinada no LinkedIn para a segmentação de públicos estratégicos e ampliação de resultados, especialmente considerando que o mercado concorrente no Brasil investe consistentemente em mídia paga nesta plataforma.
Instagram: Potencial Estratégico Não Explorado
O Instagram demonstra resultados orgânicos consistentes sem investimento estratégico dedicado, sinalizando oportunidade relevante de expansão com gestão profissional e alocação de recursos direcionados.
38K
Alcance Total
Impressões orgânicas
18K
Engajamento
Interações geradas
129
Seguidores Atuais
Base crescente
67
Publicações
Conteúdo distribuído
5
Reels Produzidos
Formato prioritário
R$0
Mídia Paga
Sem investimento
Contexto Operacional e Oportunidade
Os resultados apresentados são majoritariamente orgânicos, sem planejamento estratégico dedicado ou investimento em mídia paga. O canal operou com frequência de publicação inconsistente e sem direcionamento comercial estruturado.
Benchmark de mercado B2B institucional:
  • Engajamento médio orgânico: 0,5% a 1,2%
  • Alcance orgânico naturalmente limitado sem mídia
  • Reels como formato de maior alcance e descoberta
Classificação: DENTRO DO PADRÃO ORGÂNICO DE MERCADO, COM ALTO POTENCIAL DE EVOLUÇÃO mediante investimento estratégico em conteúdo, mídia paga e gestão profissional continuada.
Site Institucional: Hub Digital Consolidado
O site funciona como hub institucional consolidado, apresentando taxa de engajamento no topo do benchmark de mercado e tempo médio de navegação acima da média. A performance reflete qualidade do conteúdo e experiência do usuário, sendo impactado positivamente pelo tráfego qualificado gerado pelo LinkedIn.
1.727 Usuários Totais
1.719 novos usuários no período
Alto percentual de visitantes inéditos indica expansão da base de relacionamento
2.144 Sessões
1.155 sessões engajadas
Média de navegação demonstra interesse qualificado no conteúdo institucional
53,87% Taxa de Engajamento
1min04s tempo médio por usuário
Indicadores no topo do benchmark institucional do setor
Benchmark de Mercado – Sites Institucionais B2B
  • Taxa de engajamento média: 40% a 50%
  • Tempo médio de sessão: 45s a 1min
  • Percentual de novos usuários: 70% a 85%
Nossa Performance: O site apresenta taxa de engajamento 8% acima do benchmark superior, com tempo médio de navegação que supera a referência de mercado. A predominância de novos usuários (99,5%) indica expansão consistente do alcance institucional, potencializada pelo tráfego qualificado originado do LinkedIn.
Conclusão Executiva e Recomendações Estratégicas
LinkedIn Consolidado
Performance acima do benchmark de mercado, funcionando como principal canal de geração de interesse B2B qualificado e consolidação de autoridade institucional
Instagram com Potencial
Canal com resultados orgânicos consistentes, porém sem gestão estratégica dedicada. Alto potencial de evolução mediante investimento direcionado
Site como Pilar
Hub institucional consolidado com taxa de engajamento no topo do mercado, funcionando como destino final do tráfego qualificado das redes sociais
Próximos Passos Estratégicos
A performance digital consolidada no LinkedIn, combinada com o potencial não explorado do Instagram e a solidez do hub institucional, indica que a evolução natural do escopo digital representa o próximo movimento estratégico para maximização do retorno sobre investimento em presença digital corporativa.
01
Expansão do Escopo Instagram
Incluir gestão estratégica dedicada, planejamento de conteúdo estruturado e investimento em mídia paga para acelerar crescimento e engajamento
02
Integração Multiplataforma
Desenvolver estratégia integrada entre LinkedIn, Instagram e site, potencializando sinergia entre canais e otimizando jornada do usuário
03
Otimização de Conversão
Implementar estratégias avançadas de conversão no site, capitalizando o tráfego qualificado gerado pelas redes sociais para objetivos comerciais mensuráveis